编者按：为强化品牌建设和管理，探索全行品牌建设策略和方法，塑造我行强势品牌，我行于2014年10月启动了品牌规划咨询和品牌提升项目（以下简称“品牌项目”），旨在通过内外部资源环境分析和对我行品牌现状的调研与诊断，整合营销传播资源，树立内部品牌文化，提升我行品牌管理能力和水平。经过全行上下的不懈努力和密切配合，项目现已完成品牌现状调研与诊断、品牌战略规划、年度传播策略策划、品牌视觉识别系统优化设计、吉祥物设计等工作。

一、品牌战略规划

    一是基于我行品牌现状调研和诊断，结合我行整体战略规划，提炼了“快速、灵活、贴心、高效”的品牌核心价值和“快速灵活的贴心伙伴”的品牌定位，突出了我行与客户之间的“伙伴”关系，并对我行品牌广告语“相伴多年，更贴您心”进行了重新诠释。二是梳理全行品牌架构，提出品牌架构体系建设优化方案。三是从品牌内化和外化两方面规划我行3-5年的品牌战略，制定具有针对性、可落地性实施路径。

二、2016年度传播策略

    我行在品牌战略规划框架下策划 2016年度传播策略，明确了年度传播主题和突出传播重点，通过冠名2016年中国好声音佛山赛区海选赛、百村居篮球赛和举办金桂服务等系列年度重点传播活动，建立受众对我行贴心伙伴银行的品牌认知度，并对我行媒体渠道的投放和运营提出了优化建议。

三、品牌视觉识别系统

    项目完成了对我行原有VI的升级完善，优化了标志（LOGO）的基准色、中英文字体、字距及标志组合形式，设计了新的辅助色和辅助图形，并对30多项VI延展应用进行了重新设计。新VI使我行品牌形象更具年轻化、现代化属性。

四、吉祥物设计
    为活化品牌形象，立体地传播企业形象，促进品牌形象落地，项目组以“功夫到家，服务到心”为创意理念设计出吉祥物———小海。吉祥物整体造型活泼生动、个性突出，把城市底蕴、企业理念、地方特色以及亲和力、趣味性等融合一体，体现我行“快速、灵活、贴心、高效”的品牌核心价值以及对优质服务的不懈追求。
    为了向全行介绍新VI设计成果，展示吉祥物设计造型，并对新VI的规范应用进行培训和部署，3月29日，我行在农商银行大厦3楼会议室召开了新VI发布及推广培训会。
    张建兰副行长在会上表示，VI可以塑造企业形象，加强产品记忆，提升企业的知名度，是一种高效的宣传工具，对企业来说十分重要。此次新VI的设计在保留原有VI传承的基础上，对我行VI进行了微调，通过新的辅助图形对标志进行延展，使我行对外宣传的形象更具年轻、活力和现代化属性。
    为做好新VI的推广工作，张副行长在会上提出三点要求：一是高度重视，规范应用。各单位要重视新VI的推广和应用，在经营活动中涉及体现我行形象时，必须严格依照VI手册为标准，确保我行视觉形象的完整统一。二是做好规划，逐步推广，平稳过渡。新VI的推广应用应本着平稳过渡和厉行节约的原则，已经制作的物料继续使用，新制作的所有涉及VI应用的物料均启用新的VI。在我行新旧VI并行的时段，各单位要做好对客户的解释工作，避免造成不必要的误会，确保新旧VI平稳过渡。三是加强宣导，积极沟通。战略规划部和总行办公室要加强新VI使用的宣导，多开展VI规范培训，让员工在思想深处理解VI，掌握标志、标准字体、标准色、辅助图形及组合规范的各种功能，激发员工执行的热情和责任感；各单位在具体执行中遇到问题，应及时与战略规划部或总行办公室沟通，活学活用，举一反三，既不可生搬硬套，也不可随心所欲；全体员工有责任学习、理解、宣传VI规范，有义务在日常工作中积极推广落实，展示我行员工的职业素质和企业形象。
    目前，总行已将新VI全面应用于新印制的宣传折页、海报、视频等宣传物料，并通过独家冠名2016中国好声音佛山赛区和2016年南海区百村（居）篮球赛等极具人气和影响力的赛事活动，对外发布和推广我行新VI和吉祥物，受到活动现场来宾和客户的关注和好评，传递我行历史底蕴丰厚又颇具年轻活力的新形象。

南海农商银行吉祥物 ——— 小海
★简介
    为活化品牌形象，立体地传播企业形象，促进品牌形象落地，我行以“功夫到家，服务到心”为创意理念设计出吉祥物———小海。小海有着圆圆的脑袋，长长的辫子，红红的脸蛋，温柔的眼睛，摆着功夫架势，身强力健，穿着带有我行标志纹样的红色经典功夫长衫，形态萌逗朝气，造型活泼可爱。小海变化多样的动感形态，拉近了我行品牌与消费者之间的距离。
★价值内涵
    小海分别有四款不同的造型，形象生动地体现我行快速、灵活、贴心、高效的品牌核心价值，代表着我行扎实的金融专业功夫和专业匠心精神。
★发布亮相
    6月12日，我行在独家冠名的2016年中国好声音佛山赛区总决赛活动现场举办了吉祥物发布仪式，小海正式对外发布亮相。发布会现场来宾和观众均对我行吉祥物的亮相反响热烈，小海萌萌逗逗的造型受到各方关注和喜受。
★推广应用
    目前，总行已为小海分别制作了宣传视频、“小海出山”有奖互动游戏、聊天表情包专辑等，并通过微信、报纸和网点电视等渠道多方位进行宣传，许多同事和热心客户也纷纷通过微信朋友圈等方式传播小海的形象。我行将继续丰富吉祥物的展现形式，进一步扩大小海的公众认知度和接受度，并通过创新和丰富产品形式，高效贴心的服务质量，在快速灵活地响应广大客户差异化、多样化需求的基础上，有效利用吉祥物进行业务营销和品牌整体形象推广。

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